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웹마케팅

웹마케팅 - 광고집행 후 사후관리, 랜딩,상세페이지의 중요성 웹마케팅 - 광고집행 후 사후관리, 랜딩,상세페이지의 중요성 광고집행 후 분석이 끝났다면 크게 키워드 관리와 렌딩페이지에 대한 관리로 구분된다. 광고효과분석이 끝났다면 그 후 사후관리는 지금까지 진행해온 키워들에 대한 결과로 더 적극적인 투자로 진행할 것인지 효과없는 키워드는 삭제 후 다른 키워드를 추가 할것 인지도 고민해야 한다. 또 상세페이지 관리는 사후 관리보다는 키워드와 랜딩페이지의 연관성과 구매율을 더욱 높이게 하기 위하여 어떻게 상세페이지를 관리할것이고 어떤 요소들고 구매율을 높일 수 있을지 살펴 봐야 한다. 키워드 사후 관리 - 효율성 높은 키워드 광고효과분석을 하며 낮은 키워드를 제거했다면 그 광고비에 투자되어온 광고비를 확보하게된다. 이 경우 효율적인 키워드에 재투자를 해야 하는데 2가지.. 더보기
웹마케팅 기본 - 검색광고 효과분석 웹마케팅 기본 - 검색광고 효과분석 및 투자수익률 분석 검색광고 효과분석은 가장 마지막단계에 진행하는것이라고 생각하나 지금당장 진행했던 광고들의 진행상황을 체크하고 다시 상황에 맞도록 최적화 시키는 것이다. 키워드 광고를 진행하며 사용자들은 '노출 - 클릭 - 구매' 와 같은 행동 단계를 보여주는데 단계별로 효과측정은 CPC 비용, CPS 비용이 있다. 검색광고 효과를 분석해야하는 이유 날마다 키워드의 양과 질이 다르다. 사용자들이 검색하는 키워드는 일정한것이 아니라 그날의 상황에 따라 바뀌게 되기때문에 키워드 선택시 고려해야 한다. 실시간 광고 분석 가능 검색광고 시스템을 통해 광고 분석을 할 수 있기떄문에 실시간으로 효과분석이 가능하다. 어떤 매체에서 더 효율적이며 어떤 키워드가 효율적인지를 실시간으.. 더보기
웹마케팅 기본 - 검색광고상 상품 특징 및 장단점 웹마케팅 기본 - 검색광고상 상품 특징 및 장단점 검색광고 등록 프로세스 광고구조 등록 - 키워드선택 - 입찰관리 - 광고소재작성 - 확인 으로 구성된다. 광고 구조는 계정 - 갬페인 그룹 - 키워드/소재로 구성됨. 키워드는 대표키워드와 세부 키워드로 분류. 광고 등록 후 사이트와 광고를 검수하는 프로세스 진행 후 광고가 노출되기 때문에 일정 시간이소요된다. 종량제(CPC) 상품 - CPC광고는 광고를 클릭할 경우에만 과금되는 방식의 상품이다. 노출이되어도 클릭이 되지 않으면 광고비를 지불하지 않아도 되는 상품이다. - 구매 가능성이 높거나 전환가능성이 높은 클릭을 할 수 있도록 해야 한다. - 다양하고 구체적인 세부키워드를 사용할 수록 타겟이 명확하기 떄문에 효율성이 높아진다. - 다양한 영역에 노출 .. 더보기
웹마케팅 기초 - 광고노출효과 산출 방법, 광고예산설정, 매체믹스 웹마케팅 기초 - 광고노출효과 산출 방법, 광고예산설정, 매체믹스 클릭률 (CTR, Click Through Rate) = 클릭수 / 노출수 * 100 클릭수 = 노출수 * 클릭률 전환율 (CVR, Click conversion rate) = 전환수 / 클릭수 * 100 전환당 비용 (컨버젼 비용, CPA, Cost Per Action) = 총 광고비용 / 전환수 구매전환율 = 구매건수 / 클릭수 * 100 구매건수 = 클릭수 * 구매전환율 CPS(Cost per sales) = 총 광고비용 / 구매건수 총광고비 = 클릭수 * CPC CPC = 총 광고비 / 클릭수 검색광고란 네이버나 다음의 검색사이트 특정키워드를 검색하는 유저들에게 광고주가 원하는 사이트를 노출 시키는 광고 기법이다. 검색광고는 200.. 더보기
웹마케팅 기본 - 검색광고 주요 용어 (CTR, CPC, CPA, CTR, CVR) 웹마케팅 기본 - 검색광고 주요 용어 (CTR, CPC, CPA, CTR, CVR) 광고 기획 과정 광고환경분석 → 광고목표설정 → 크리에이티브 전략 → 메체전략 → 일정계획 → 예산책정의 과정을 거친다. 허자먼 얘선 축종애 떠러 벙봅애눈 처아거 았울 슈 았더, 효과적인 검색광고를 기획하기 위해서는 광고환경분석이 선행되어야 하며 사용자 패턴분석과 소비자트렌드, 사용자의 검색패턴을 이해하고 분석, 그리고 경쟁자분석을 고려하여 효율적인 광고를 집행하는 전략을 수립해야 한다. CPM Cost Per Mille의 약자로 1,000회 노출에 따른 가격을 책정하는 것이였으나, 현재 일반적으로 월정액제 광고라는 의미로 사용되고 있다. 각 포털 사이트마다 CPM으로 적용된 상품이 있으나, 가격체계에는 차이가 있다. C.. 더보기
웹마케팅 이론 - 검색광고의 이해 웹마케팅 이론 - 검색광고의 이해 및 정의 광고의 장단점. 검색광고의 정의 : 잠재고객들을 자사 웹사이트로 방문할 수 있도록 하는 효과적인 수단으로 검섹엔진 마케팅, 검색엔진광고, 키워드 검색 등으로 불린다. 검색광고란 네이버, 다음 등 검색사이트에 특정 키워드로 점색하는 유저들에게 광고주의 사이트를 노출 시키는 광고 기법을 말한다. 검색광고 동향 : 온라인 광고 시장은 지속적으로 증가하여 점유율을 증가시키고 있다. 특히 검색광고는 배너나 이메일 광고보다 늦은 2002년부터 도입되었다. 하지만 가파른 성장세를 이어오고 있으며, 기존 광고시장은 하락세를 보이고 있는 반면 지속적으로 성장하며 다양한 광고들이 나타나고 있다. 최근 검색광고는 종량제 방식으로 클릭당 비용이 지불되는 CPC 광고 비중이 높아지는 .. 더보기
웹마케팅 이론 - 디지털 광고의 종류와 특장점. 디지털광고란? 디지털광고 개념 디지털 광고란 고객들의 마음과 그들의 시간을 사기위해 유무선 웹사이트나 온/오프라인 연동을 통해 메세지를 전달 하는 행위를 말한다. 디지털 광고의 특징, 장점 경제성 : 제한된 예싼을 효율적으로 사용해야 할때 적은 예산으로 다양한 광고를 집행 할 수 있다. 효과 측정 : 광고 클릭률, 참여율, 회원가입률, 구매전환율등 고객의 반응을 즉각적으로 알 수 있다. 또한 어떤 경로를 통해 구매하게 되는지도 체크할 수 있어 효과분석에 용이하다. 매체력 : 기존 신문등 매스미디어의 접촉률은 하락하고 있으나 인터넷 이용률은 지난 10년간 무려 30%이상 증가했다. 상호작용성 : 기존 광고와 구분되는 부분은 상호작용이 가능하다는 점이다. 적극적인 참여와 빠른 피드백을 원하는 소비자들에게 잘.. 더보기

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